Media Planner

 

Media Planning (perencanaan media) adalah satu rencana kegiatan media untuk mengkomunikasikan satu pesan ke satu sasaran di waktu yang tepat dan frekuensi yang tepat. Tujuan dari satu rencana kegiatan media tersebut adalah agar menjadi efisien.yaitu untuk memperoleh keuntungan maksimal pada biaya minimum.

 

Perencanaan media memerlukan keterangan penting dari klien, seperti:

1. Market profile
2. Competitor media strategy
3. Target market profile
4. Media objectives
5. Budget

 

Media plan adalah satu dokumen yang menguraikan secara singkat bagaimana satu anggaran belanja media klien akan dibelanjakan. Sementara media objectives meliputi:

1. Who – siapa target pasar produk?
2. What – apa pesan yang ingin disampaikan?
3. Where – dimana tempat /pasar yang menjadi prioritas?
4. When – kapan waktu yang tepat untuk beriklan?
5. How – seberapa banyak, seberapa sering dan berapa lama beriklan?

Ada 3 faktor yang menentukan keputusan dalam pemilihan media, yaitu:

1. Type of media – misalnya menggunakan media TV atau media cetak majalah?
2. Class of media – misalnya bisa menggunakan media khusus olah raga atau menggunakan distribusi jaringan tertentu (network)?
3. Specific medium – misalnya menggunakan majalah khusus olahraga bergambar atau jaringan TV iklan?

Created : Benry Christopher S.IKom